长春欧亚新生活购物广场
作者 | 张明军
改变一种生活理念，
提供一种生活方式，
建设一道旅游景观，
打造一张城市名片！
在这家购物广场转了一圈后，我的感想就是，带着我家孩子过来玩！
随着新一代消费人群物质生活水平的不断提高，就会出现对精神生活品质要求越来越高，兴趣爱好就会趋向多元化，这是社会进步的一种表现，现在的购物广场越来越成为一种消费体验中心和社交生活场所，人们已经不再满足以单纯购物为目的，更多赋予了休闲娱乐和极致的体验感，作为一种家门口的休憩、放松、互动、旅游。
传统千店一面的集吃穿玩乐购于一体的一站式购物广场，由于定位思想固化，经营内容同质化严重，导致很多购物中心仍然停留在百货+超市+影院+餐厅的初级组合及运营层面，特别是在招商方面，随意性太强，引进的品牌和项目不能真正适合购物广场的日常运营标准，顾客体验感太差、逗留时间越来越短，造成购物广场原本应当拥有的整体效应没有显现出来，形成大投入、低产出甚至严重亏本。
在这拨购物中心蜂拥出现的浪潮中间，总会出现一些创新弄潮儿，他们在努力推陈出新，不断研究新消费时代状态下的新消费人群需求，不断创造新奇迹，长春欧亚新生活购物广场就是其中比较出彩的一个，它的出现，改变了大家对购物广场的看法，其中有很多独特的创新之处值得同行借鉴。
这家购物中心到底有什么独有的特色之处呢？到底是什么吸引了长春及长春周边城市的俊男美女、时尚弄潮儿、新新人类、新晋家庭等聚集在这里？我们带着疑问走进了这家购物广场。
在和欧亚新生活购物广场薛总的交谈中，我们逐渐清晰地了解了这家广场的大概情况。
名称：
开业时间：2017年7月2日
营业面积：24万平方米
停车面积：地下停车场7万平方米，2000个停车泊位
地址：吉林省长春市朝阳区工农大路1916号
经营业态：集购物、体验、娱乐、餐饮、教育、智能、观光于一体，形成了体量大、功能全、体验多、品牌硬度高、购物环境现代、服务智能化等突出特色优势，致力打造时尚潮流聚集地、流行资讯发布地、新锐达人体验地、生活理念引领地，以全新的商业运作模式，来诠释不同凡响的高品质、一站式的生活方式。
薛总告诉我们，欧亚新生活购物广场是欧亚集团斥重资全力打造的体验式休闲主题购物广场，是迈向更广阔的多业态集合的全新体验项目。
欧亚集团董事长曹和平把该项目定义为“改变一种生活理念，提供一种生活方式,建设一道旅游景观，打造一张城市名片。”
19家独有品牌形成新亮点
依托欧亚品牌的社会影响力和强大的资源优势，引进英国潮牌superdry、台北纯k、tip top数码、西西弗书店、玩具反斗城、姆玛一家、a1健身会所、d2c、不三不四主题餐厅等商圈独有、长春市独有乃至吉林省独有的知名品牌19家。
以科学的黄金业态比例进行规划，注重功能类业态的占比，这极大地区别于以往所开的任何一个“百货商店”式的门店。共有品牌435个，含主力店8家，服饰类品牌149家，精品类品牌70家，体验类品牌60家，餐饮类品牌148家。
倡导店铺的个性化配置
欧亚新生活引进了西西弗书店和矢量咖啡，成就了“精致生活、精品阅读”，成为拓宽购物中心体验的创新之举。
引进了面积770平米、来自美国的跨国大型玩具连锁公司玩具品牌玩具反斗城，玩具以益智类为主，涵盖7大主题系列，改变了以往儿童乐园的既定模式，特别突出了新生活引领“家庭式消费”的理念。
同时，还引进了兔子百货、巴蒂歌瑞斯纯手工制品店、祖父的厨房、韩国帽子、d易音乐社等个性突出的店铺。
独特的三大主题街区
全国很多著名商业企业都在不同城市打造shoppmall，但新生活广场的创新之处在于它既汲取了各家之长，又有着独特的个性和亮点，比如湖畔in99、对角巷、9车站等三条特色街区。三条特色街区各具特色，亮点突出。
9车站文创主题街区，构思来自《哈里波特》，强调浓烈的艺术气息，以原创、文创、手工diy与体验为主要特色。
对角巷灵感也是来自魔幻小说《哈里波特》，是慢生活情景式特色潮街，是新生活打造的吉林省内首席街区型“淘宝小镇”。
吉林省首座特色室外金街湖畔in99极具创新引领性。 由欧亚集团董事长曹和平亲自命名为“湖畔in99”，这也是新生活的又一亮点，主要面向周边白领和商务人群。
多家店铺营业至24点，主题风格上打造立体个性的店招形象、搭配错落有致的霓虹灯，局部设置二层结构，营造有层次感的休闲空间，外摆阳伞和下午茶，打造闹中取静的都市慢生活小资氛围，业态上引进了日韩、粤港等特色餐饮，其中有星巴克、俪园茶餐厅、很高兴遇见你、食间牛排、漫咖啡、法餐、泰餐、美国手工汉堡、三俞竹苑火锅、最具有潮流代表的tiptop等，让消费者感受到来自不同国家的风情。
引领80/90品味独特的潮流体验及商业内涵，成为时尚潮流人士的聚集地和风向标，这在全国也是很少见的。
v-go超市餐饮化新观念
欧亚新生活购物广场打造了欧亚超市连锁3.0版精致店—v-go超市，意思是“我们一起去购买”。追求的是自由、个性、时尚，代表了现代都市生活的新态度、新主张。在设计上以最前沿的弧形强制动线环绕全场，将各个品类分区块组合，动线流畅，行走舒适。
特别是重点打造的生鲜+餐饮跨界混搭，可谓一大亮点。消费者从现场挑选完鲜活的波士顿龙虾、法国吉拉多生蚝等食材，交给大厨烹饪直接烹饪，顾客可以在一旁直观欣赏到美食烹饪的全过程，打造出从超市到餐厅、从原料到美食一条龙服务的全新购物体验。
同时，来自5大洲、26个国家的全球精选商品带来全新的消费体验，科技与智能化也充分体现在超市中，自助收银、进店就可以通过二维码幕墙扫码得积分奖励、餐饮区使用电子叫号器、缓解等待的不耐烦……
儿童世界打造家庭式消费
以极具创新性的家庭式消费模式，打造“365天，天天儿童节”，是吉林省规模最大、品类最全的童品卖场。
从儿童乐园到艺术早教、从潮童服饰到极限运动，国内外知名儿童品牌在此汇聚一堂，引入姆玛一家儿童成长体验公园、必胜客、美吉姆早教、玩具反斗城、爆米花儿童发艺、开心岛儿童游泳、雅马哈钢琴教育、麦戈摄影、美丽田园spa馆等，强调体验元素，以全新的品牌组合吸引更多的家庭客群。
硬件环境具有领先优势
欧亚新生活的每个角落除了充满了时尚气息，更有一种无处不在的人文关怀。新生活的建筑设计参照国际标准，景观设计由国际著名设计公司担纲，充分体现了商业领域的最品质表现形式，极具创新性。
下沉广场、双幅飞梯、过街长廊、玻璃栈道、空中花园，在欧亚新生活，可谓一步一景，紧密把握时尚脉博和世界潮流，让消费者在每一个角落都流连忘返，感受品牌荟萃的精彩，感受每一个景观的精致与文化内涵。
飞天电梯——飞梯直接服务对象是6、7层餐饮，结合新生活的商业布局，6、7楼两层的精品餐饮，每天需要运送的顾客数量将占商场客流的30%以上，而直梯运送顾客的效率又不高，所以设计安装1到4层，4到6层两部飞梯，使得目的明确就是来商场吃饭的顾客更快速、方便地到达目的地。
玻璃栈道——考虑到有别于传统的乏味动线设计，新生活广场共设计了4处玻璃栈道，让顾客在逛街购物的过程中增加了很多新奇、刺激的体验，吸引了大量顾客驻足拍照，给顾客留下了很好的印象。
智能化消费理念——欧亚新生活购物广场还将打造智能化、数字化消费理念，全场wifi覆盖，会员、顾客的管理服务实现大数据化，支付、定位、导航、泊车、宣传、引导等全面实现智能化，以信息化手段整合商圈资源，建立智慧商圈公共服务管理平台，为改变消费习惯，引导智能消费行为，补充智能消费空白，提供智能平台等起到了促进作用。
欧亚新生活购物广场的强势开启，已在全国业内广泛传播，受到了广泛关注，在当今眼球经济的环境下，赢得关注就赢得了先机与主动。而在开业之后，带来巨大的人流、车流和资金流，可以迅速带动周边企业快速发展与提升，迅速拉动区域经济腾飞，增添商业活力，推动商业升级的良性竞争。
生存技能和广阔前景
在线上电商和线下实体店多重竞争压力下，国内众多传统型、同质化严重、千店一面的购物广场生存越来越艰难，只有具备自己独有特色的购物广场才可以在残酷的社会中生存。
欧亚新生活超乎想象的经营辐射面、独树一帜的商业布局、卓尔不凡的科学设计，无处不彰显其卓绝的商业地位和财富价值，必将提升整个区域的经济与形象，成为长春市的新名片。(来源:超市周刊)