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视频作者:深圳市鼎天文化控股有限公司
品牌厂商先针对产品想广告公司提出自己的诉求,广告公司的编导会根据素材回去想创意再落实到脚本中
其中,脚本中涵盖内容为:广告产品定位,广告创意阐述,配合脚本图(可以由平面人员手绘场景图也可以是网上找的示意图)先发给客户进行初步的审核。
如果客户初步审核通过,那就可以进行下一步,制作前期统筹表,如果客户没过,那就针对脚本进行修改,直到过了为止
第二步:统筹?
统筹其实远比后期剪辑更为负责,因为一个广告,前期统筹是非常严谨的
首先,前期统筹参与部门由:编导,摄影师,灯光,公司宣传片投放,演员,道具,长春公司宣传片,制片
在统筹会议后,在根据客户的要求进行拍摄
第三步:执行?
在统筹会议中商量好执行阶段,到了执行那天,所有部门按部就班进行拍摄,一般情况下,拍摄的镜头都是严格按照广告脚本的分镜图执行,当然也会多拍一些镜头。因为,后期在补拍基本是不可能的。所以前期统筹才需要做的非常严谨
第四步:后期?
拍完后由编导和参与制作部人员进行开会项目统筹,包括,介绍项目,素材,脚本等等
大概参与部门涉及:剪辑,包装,调色,平面
基本都是先由剪辑师进行讲剪辑,把剪辑好的镜头交给包装或进行扣像或者加入
剪辑合成后,再由调色师进行最终调色。
一般制作广告无论是网上或是在电视平台中,基本课分为60s、30s、15s、10s、5s这5个版本
所以一般广告都是按照严格的这几个秒数进行制作,不会少一秒,也不会多一秒
蒙太奇(mentage)是法文音译,指的是将不同的镜头有机地组织、剪辑在一起,使之产生连贯、对比等联系和快慢不同的节奏,从而表现出新的情节内容和艺术效果的组合方式。
见过一个例子就是中国汉字,是典型的蒙太奇组合。吠、泪、鲜等字,将不同的特写镜头放到一起,就达到了表现效果。列举a笑、指头、c哭。a-b-c就是体现一个人被吓到了。c-b-a,就是他勇敢地面对了。因为组合不同,产生了截然不同的效果。蒙太奇的分类:
1.叙事蒙太奇:交代情节、展示事件。按照时间顺序、因果关系组合镜头、场面和段落,引导观众理解剧情。
包括平行蒙太奇,适用于多条时间线、故事线并行,交替画面,公司宣传片代理,营造紧张氛围。交叉蒙太奇:将不同时间多条情节线迅速频繁地剪辑到一起,最后回合到一个点,加强矛盾冲突的尖锐性。颠倒蒙太奇:打乱结构,先展示故事的现在状态,再回去介绍故事的始末,常借助叠印、画外音、旁白等转入倒叙。时间的回顾和推理一般都已这种方式呈现。连续蒙太奇:一般自然流畅的介绍单一情节线索,有节奏地连续叙事。一般一部电影都是多种蒙太奇交混使用,相辅相成。
2.表现蒙太奇:表现蒙太奇以镜头对列为基础,通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击,从而产生单个镜头本身所不具有的丰富含义,以表达某种情绪或者思想。其目的在于激发观众的联想,启迪观众的思考。
包括抒情蒙太奇:往往在一段叙事场面之后,恰当地切入象征情绪情感的空镜头,一般这些画面与剧情无直接联系。心理蒙太奇:画面组接来表现人物的梦境、回忆、闪念、幻觉、遐想、思索等精神活动。声画一般有强烈的主观性。隐喻蒙太奇:通过镜头和场面的对列,含蓄而形象地表达创作者的某种寓意,但要避免牵强附会。对比蒙太奇:通过内容上的强烈对比,产生相互冲突作用,常见的有贫与富、生与死、胜利与失败等等,可以是内容性质上的,也可以是景别、色彩、动静等形式上的。
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