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通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。
尽管文化人类学中的功能主义理论作为一种学术范式早已经衰微，但放眼整个20世纪中国，功能主义设计理论基本上一直是设计界的主流和理论界的共识。直到今天在设计院校的课堂上，几乎任何一部《设计概论》教材都会专门设置章节来讲授“功能”之于设计的重性；对于功能的强调总是会引起人们的共鸣，反之则是“冒天下之大不韪”。再加上过去设计界总是受到建筑界“形式追随功能”等等宏大口号的影响，天然地把“功能”的对立面设定为“形式”，并且赋予了“形式”一词“华而不实”、“形式主义”等方面的联想，因此“以人为本”的功能义理论更是“得道多助”。但我们不得不承认的是，功能主义设计理论其实从几个方面早已开始不知不觉地暴露出自身的局限。
为了能够更好地开始属于你自己的故事，可以回答下下面这几个问题，然后可以讨论一下这些问题要素是如何相互影响的，最终为你的品牌描绘出一幅完整的宏伟蓝图。你的公司是做什么的?你为什么要创建这么一家公司?人们为什么要去访问你公司的网站?你的客户是谁?你想让谁成为自己的客户?当提到你的公司时，客户会联想到什么颜色?他们会怎么谈论你的公司?到客户想到你的公司时，他们会有什么样的情绪感受?为什么人们要选择你的公司，而不是你的竞争对手?你欣赏哪些其他公司?如果你的品牌是一个人，你会如何形容他(她)?当人们访问你的网站时，你希望给他们的感受是什么?你能用三到五个词来描述一下自己的公司吗?你的企业希望给客户提供什么样的就爱之?为了取悦客户，你的公司可以提供什么样的服务?你将如何为客户解决问题?实际上，如果说要更好地定义你的品牌，上面这几个问题只是九牛一毛，当然，这些问题都可以为你的故事提供素材，让人们不断地谈及你的公司。那么，如何回答上述这些问题呢?这里有一个更加具体的例子，让我们看看这些问题是如何影响你的公司故事的。
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